Integrovaná marketingové komunikace - aplikace na vybrané firmě

Bc. Jana Klingová Robešová

Diplomová práce

Integrated Marketing Communication-Application To the Concrete Company

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na stanovení koncepce integrované marketingové komunikace v prostředí konkrétní firmy působící na trhu informačních technologií. V práci jsou teoreticky zachyceny veškeré faktory související s integrovanou marketingovou komunikací, jako je image značky, součásti strategie firmy, korporátní identita a další. Teoretické poznatky jsou aplikovány na prostředí konkrétní firmy. V práci jsou zachyceny jednak faktory interního prostředí, ale rovněž prvky ovlivňující vývoj značky z vnějšího prostředí, v němž firma působí. Projektová část obsahuje návrh koncepce integrace marketingové komunikace dané značky.

Abstract:

This thesis is focused on the concept of integrated marketing communication in the environment of the specific company operating in the information technology market. The text theoretically captured all the factors associated with the integrated marketing communications, such as brand image, corporate strategy, corporate identity and more. Theoretical knowledge is applied to the environment of the company. The thesis describes internal factors of the company, but also the possible evolution of the elements affecting the external environment where the company operates. The project proposal includes the concept of integration of marketing communication of the brand.

Klíčová slova

Značka, positioning, vize, strategie, cíle, integrovaná marketingová komunikace, marketingový komunikační mix, reklama, podpora prodeje, osobní prodej, přímý marketing, prublic relations, produkt, hodnota značky, design, image, korporátní identita, CRM.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2013

Zveřejnit od: 18. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PhDr. Pavla Kotyzová, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace