Marketingová strategie firmy

Lukáš Beran

Bachelor's thesis

Company marketing strategy

Anotácia:

Tato BP práce se zaměřuje na analýzu marketingového prostředí společnosti Tekma s cílem navrhnout systém konkurenceschopných podnikových marketingových nástrojů. Teoretická část popisuje a vysvětluje koncepty, které s danou problematikou souvisí. Začátek praktické části je věnován představením zkoumaného subjektu a charakterizuje jeho činnost. Následuje zkoumání mikroprostředí a makroprostředí, v nichž podnik působí, spolu s tvorbou SWOT a PESTLE analýz. Zdroje primárních dat jsou rozhovory s obchodními zástupci společnosti a finálním výstupem celé práce jsou návrhy na optimalizaci dosavadní marketingové strategie.

Abstract:

This BP thesis focuses on the analysis of Tekma's marketing environment in order to design a system of competitive corporate marketing tools. The theoretical part describes and explains the concepts related to this issue. The beginning of the practical part is devoted to the introduction of the studied company and characterizes its activities. This is followed by an examination of the micro and macro environment in which the company operates, together with the development of SWOT and PESTLE analyses. The primary data sources are interviews with the company's sales representatives and the final output of this thesis are suggestions for optimizing the current marketing strategy.

Kľúčové slová

marketing, SWOT analýza, PESTLE analýza, marketingový mix, marketingová komunikace

Keywords

SWOT analysis, PESTLE analysis, marketing mix, marketing communication, marketing

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2024
• Vedúci: Ing. Jitka Meňházová, Ph.D.
• Oponent: Pavel Haninec, externi

Mendel University in Brno

Faculty of Forestry and Wood Technology

Bachelor programme:
Technology And Management In Wood Processing