Designing an Online and Offline Marketing Strategies for Stolen Money Music Group

Bc. Andrej Mičaň

Master's thesis

Abstract:

Diplomová práca sa zaoberá navrhnutím online a offline marketingovej stratégie pre hudobnú skupinu Stolen Money. V teoretickej časti práca popisuje položky marketingového mixu, venuje sa jednotlivým nástrojom online a offline marketingu, a definuje oblasti chovania spotrebiteľov. V praktickej časti je pozornosť výsledkom analýz rozboru dotazníkového výskumu, ktorého hlavným výstupom bolo určenie následných marketingových komunikácií, a samotnému projektu hudobnej skupiny. Dokument obsahuje analýzu konkurencie a návrhy realizovateľnosti pre projekt hudobnej skupiny.

Abstract:

This master´s thesis focuses on designing online and offline marketing strategies for a Slovak rock band, Stolen Money. In the theoretical part, the thesis defines the areas of marketing mix, describes various types of online and offline marketing communication strategies and analyses the consumer behavior. In the practical part, the Stolen Money band is thoroughly examined and resulting marketing strategies set on the basis of a questionnaire survey. This research paper lastly ascertains the competition within the rock music industry and it reveals to what extent the Stolen Money band's success is attainable.

Keywords

hudobná skupina, marketingový mix, online marketing, offline marketing, chovanie spotrebiteľov, marketingová stratégia, Stolen Money

Jazyk práce: English

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 6. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Michael Adu Kwarteng, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Master programme / odbor:
Economics and Management / Management and Marketing