Generace Y a její vztah k zelenému marketingu

Bc. Denisa Apková

Diplomová práce

Generation Y and its relationship to green marketing

Anotace:

Cílem práce je teoreticky specifikovat zelený marketing a s ním související pojmy. Specifikovat vztah mezi zeleným marketingem a společenskou odpovědností firem. Charakterizovat generaci Y, její postoje a hodnoty. Následně zjistit jaký vztah má generace Y k zelenému marketingu pomocí dotazníkového šetření. Výzkum proběh online přes sociální sítě. Na základě výsledků bylo zjištěno, že generace Y považuje ochranu životního prostředí za důležitou. Vyžadují od společností aktivity v rámci zeleného marketingu. Avšak jejich informovanost o této oblasti je nízká a aktivně nesledují aktivity firem v rámci zeleného marketingu.

Abstract:

The aim of this thesis is the theoretical specification of green marketing and related concepts which means specifying the interplay between green marketing and corporate social responsibility, in addition to characterizing the Y generation, its attitudes and values. This thesis is also about determining what relationship the young generation has with green marketing by using a questionnaire survey. The survey was conducted online via social networks. The results found that generation Y considered environmental protection to be important. They require companies to be active in this area. However, the young generation’s awareness remains low and they do not actively control companies to see if they meet their requirements.

Klíčová slova

Generace Y, Zelený marketing, Společenská odpovědnost firem

Keywords

Generation Y, Green marketing, Corporate Social Responsibility

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 1. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Eva Jaderná, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Globální podnikání a marketing