Vloging jak nástroj pro budování značky z pohledu firem

Michaela Krňáková

Bachelor's thesis

Vlogging as Tool for Building a Brand from Company's Perspective.

Abstract:

Bakalářská práce je zaměřena na zkoumání vlivu vlogingu na úspěšnost komunikace znač-ky. První část práce je zaměřena na vymezení základních pojmů, které jsou užívány v další části práce. Mezi hlavní pojmy patří značka, vloger (Youtuber) a formát propagace značky vloging. Praktická část obsahuje nejprve sekundární analýzu dat získaných z kvalitativního rozhovoru vlivu vlogingu na pozici značky, při realizaci ročníkové práce autorkou v roce 2016. Data sekundární analýzy obnášejí výpovědi Youtuberů na vliv vlogování při budování značky, sekundární analýza pak doplnila seznam vhodných firem k polostrukturovanému rozhovoru kvalitativního rozboru. Zjištěné výsledky hlavního šetření jsou porovnány s odpověďmi vlogerů. V závěrečném shrnutí, po vyhodnocení dat, je dostupné doporučení vhodnosti vlogování pro budování značky.

Abstract:

The Bachelor thesis focuses on exploring overall influence of vlogging on a success of a business brand communication and growth. In the first part, the author explains the basic terminology used, in particular the business brand, the vlogger (Youtuber), and the forms of brand publicity via the tools of vlogging. The main part of the thesis explores and analyses secondary data gathered from the qualita-tive research interviews conducted by the author as part of her seminar work in 2016, re-searching the influence of vlogging on the sale position of a business brand. The secondary data included information obtained directly from a selected group of Youtubers arguing the effects of vlogging on the processes of building a business brand. Analysis of the data initiated a careful selection of suitable companies for the purpose of gathering additional data via semi-structured interviews. Findings from both qualitative research interviews are then thoroughly compared and analysed. In the conclusion the author evaluates the results of the research study and offers suggestions on using vlogging as a suitable tool for a business brand building and growth.

Keywords

Značka, budování značky, vloger, vloging, online média sociální síť, YouTube.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 4. 2017

Thesis defence

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications