Vizuální komunikace hudebního interpreta: Tvorba vizuální identity a její vliv na vnímání cílovou skupinou

Anna Nuianzina

Bakalářská práce

Visual Communication of a Music Artist: The Creation of a Visual Identity and Its Influence on Perception by the Target Audience

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá tvorbou vizuální identity hudebního interpreta a jejím vlivem na vnímání cílovou skupinou. Východiskem práce je současné digitální prostředí, v němž se posluchači s novými interprety často setkávají nejprve prostřednictvím vizuální prezentace na sociálních sítích. Cílem práce bylo navrhnout ucelenou vizuální identitu pro hudební interpretku NAØRA LISH a ověřit její účinnost ve srovnání s původním instagramovým profilem. Teoretická část vymezuje vizuální komunikaci, branding, osobní značku, prvky vizuální identity a specifika prezentace hudebních interpretů na Instagramu. Praktická část představuje návrh logotypu, barevné palety, typografie, grafických šablon pro sociální sítě a merche. Výzkum se zaměřil především na to, jak logo, barvy a typografie ovlivňují rozpoznatelnost a zapamatovatelnost interpreta a jak estetické zpracování profilu působí na ochotu cílové skupiny začít profil sledovat. Účinnost návrhu byla ověřena prostřednictvím online dotazníkového šetření s prvky A/B testování, kterého se zúčastnilo 89 respondentů. Výsledky ukázaly, že nově navržená vizuální identita byla hodnocena příznivěji než původní profil, zejména v oblasti profesionality, žánrové vhodnosti, zapamatovatelnosti, rozpoznatelnosti a ochoty profil sledovat. Práce potvrzuje, že systematicky vytvořená vizuální identita může u začínajícího hudebního interpreta posílit první dojem, čitelnost značky a zájem publika o další kontakt. Na základě výsledků jsou v práci formulována praktická doporučení pro začínající hudební interprety a jejich marketingové týmy, zaměřená na tvorbu jednotné vizuální identity a práci s Instagramem.

Abstract:

This bachelor’s thesis focuses on the creation of a visual identity for a music artist and its influence on the perception of the target group. The thesis is based on the current digital environment, in which listeners often encounter new artists first through their visual presentation on social media. The aim of the thesis was to design a complete visual identity for the music artist NAØRA LISH and to evaluate its effectiveness in comparison with the original Instagram profile. The theoretical part defines visual communication, branding, personal brand, the elements of visual identity, and the specifics of music artists’ presentation on Instagram. The practical part presents the design of the logotype, color palette, typography, graphic templates for social media, and merchandise. The research focused primarily on how the logo, colors, and typography influence the recognizability and memorability of the artist, and how the aesthetic design of the profile affects the target group’s willingness to start following it. The effectiveness of the design was verified through an online questionnaire survey with elements of A/B testing, completed by 89 respondents. The results showed that the newly designed visual identity was evaluated more positively than the original profile, especially in terms of professionalism, genre suitability, memorability, recognizability, and willingness to follow the profile. The thesis confirms that a systematically created visual identity can strengthen the first impression, brand clarity, and audience interest in further engagement with an emerging music artist. Based on the results, the thesis formulates practical recommendations for emerging music artists and their marketing teams, focusing on the creation of a consistent visual identity and work with Instagram.

Klíčová slova

Vizuální identita, Hudební interpret, Design, Branding, Osobní značka, Instagram, A/B testování

Keywords

Music artist, Design, Branding, Personal brand, Instagram, A/B testing, Visual identity

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2026

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2026
• Vedoucí: Tereza Zichová
• Oponent: Barbora Kramná

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Multimédia v ekonomické praxi