Vliv sebepojetí jedince na preferenci značky

Mgr. Karolína Čermáková

Bachelor's thesis

Influence of individuals self-conception on her/his prefering a particular brand

Anotácia:

Předmětem bakalářské práce je značka a její možné souvislosti se sebepojetím jedince. V první části práce se zabývám vymezením pojmu „značka“ a jejím postavením v marketingu. Další kapitoly jsou pak zaměřeny na psychologické přístupy ke značce a na vztah značky a osobnosti spotřebitele. V druhé části práce se soustředím především na vymezení pojmů sebepojetí a reálné a ideální já. V části poslední je pak popsán samotný výzkum práce. Exploračním výzkumem se zde snažím odpovědět na otázku, zda sebepojetí souvisí s preferencí určité značky a pokud ano, zda tato preference odpovídá spíše našemu reálnému nebo idálnímu já.. Ve výsledcích a diskuzi práce jsou uvedeny doporučení a návrhy na další výzkumy.

Abstract:

This thesis examines the phenomenon of a brand and its possible relationship to an individual's self-conception. First part of the thesis defines the term “brand” and deals with the question of position of a brand in marketing. The following chapters focus on psychological approaches to brands and on a relationship between the brand and a the consumer’s personality. In the second part of the thesis, I focused on defining terms “self-conception” and “real and ideal self”. The last part of the thesis deals with the research itself. By means of exploratory research I am trying to answer the question whether the self-conception relates to a preference of a particular brand. If it does, I am interested in whether this preference corresponds to the individual's real or rather ideal self. Recommendations and suggestions for subsequent research are presented in final results and discussion.

Kľúčové slová

Analysis of image, ideal self, brand identity, brand image, brand personality, real self, consumer, self-conception, brand Analýza image, ideální já, identita značky, image značky, osobnost značky, reálné já, spotřebitel, sebepojetí, značka

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 1. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 1. 2008
• Vedúci: Mgr. Ladislav Koubek
• Oponent: PhDr. Zdeňka Vykoukalová

Masaryk University

Faculty of Social Studies

Bachelor programme / odbor:
Social Policy and Social Work / Psychology