Komunikační plán pro nové produkty VITAR s.r.o.

Ondřej Krhánek

Bakalářská práce

The Communication Plan for Vitar s.r.o. New Products

Anotace:

Obsahem bakalářské práce je vytvoření komunikačního plánu firmy VITAR s.r.o. pro komunikaci s cílovými skupinami na trhu s veterinárními produkty. Práce je tvořena teoretickou a praktickou částí, kdy v teoretické části jsou uvedeny poznatky vztahující se k tématu práce a vysvětleny základní pojmy a náležitosti komunikačního plánu vycházející z odborné literatury. V praktické části je zkoumána firma VITAR s.r.o. jako celek, jsou definovány cílové skupiny, zmapováno mezoprostředí, makroprostředí a vytvořena SWOT analýza. Výstupní informace těchto analýz jsou základem komunikačního plánu, který obsahuje návrh konkrétních komunikačních aktivit a marketingových nástrojů vedoucích ke splnění marketingových cílů. Závěr práce tvoří návrhy na měření efektivity komunikačního plánu a doporučení pro firmu.

Abstract:

The content of the thesis is to create the communication plan for new products of the VITAR, s.r.o. for communicating with the target groups in the market of veterinary products. The thesis consists of theoretical and practical part. The theoretical part presents findings related to the topic of the thesis, the basic concepts and essentials of the communication plan based on specialized sources. In the practical part, the VITAR, s.r.o. is analyzed as a whole, the target groups are defined, marketing environment is mapped and the SWOT analysis compiled. Output information of these analyzes is the base of the communication plan, which includes proposal of specific communication activities and marketing tools, which should lead to meet the marketing goals. The thesis concludes with suggestions for measuring the effectiveness of the communication plan and recommendations for the company.

Klíčová slova

Komunikace, marketingové strategie, veterinární produkty, cena, reklama, konkurence.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2015

Zveřejnit od: 24. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jitka Pethö

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing