Analýza implementace globální strategie společnosti Audi v Japonsku

Bc. Iva BUSCHMANN

Bachelor's thesis

Analysis of the implementation of the global Audi brand strategy in Japan

Abstract:

This work is focused on the implementation of the global brand strategy of Audi in one of their most important markets, Japan. The main focus was to describe the global brand strat-egy, the differences between the global brand strategy and market local strategy and how it was implemented in order to sell the products of Audi on a local market and whether this implementation was done successfully.

Abstract:

Tato bakalářská práce je zaměřena na implementaci globální strategie společnosti Audi na jednom z jejich nejdůležitějších trzích, Japonsku. Hlavním záměrem práce bylo popsat rozdíly mezi globální strategií a strategií místního trhu, jakým způsobem je nutno ji implementovat tak, aby byla přijatelná pro místní trh a zákazníky a zda byla implementace provedena správně.

Keywords

značka, image značky, povědomí o značce, strategie značky, implementace, značkové zboží, strategická komunikace, gerilový marketing

Jazyk práce: English

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2007

Zverejniť od: 11. 5. 2007

Identifikátor: 2660

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2007

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / odbor:
Media and communication studies / Marketing communications