Politický Brand. Analýza mentálních map vnímání značky "Evropská unie" prvovoliči

Mgr. Lukáš Pazourek

Bachelor's thesis

Political brand. Perception of brand "European union" by analyzing first voters' mental maps

Abstract:

Cílem bakalářské práce je zjištění, jak je značka Evropská unie vnímána prvovoliči. V první, teoretické, části je představen brandingový přístup spolu s jeho možným využitím v politologii a zároveň jakými způsoby lze značky zkoumat ve vztahu k praktické části této práce. V té je proveden výzkum mezi prvovoliči, k němuž jsou využity tzv. mentální mapy. Ty jsou sestrojeny samotnými respondenty, následně vyhodnoceny autorem a poté využity pro popsání a porovnání toho, jak značku Evropská unie vnímají příznivci a odpůrci EU z řad prvovoličů.

Abstract:

The aim of this work is to determine how the brand „European union“ is perceived by the first-time voters. In the first theoretical part the branding approach is introduced together with its potential use in Political Science. Also in this part the ways in which brands can be examined in relation to the practical part are described. The practical part is survey among first-time voters with using mental maps. Mental maps are constructed by respondents themselves, then subsenquently evaluated by the author and finally the maps are used to describe and compare how supporters and opponents of EU perceive the brand „European union“.

Keywords

Značka, politická značka, hodnota značky, Evropská unie, mentální mapy, asociace značky, brand, political brand, brand equity, European union, mental maps, brand associations

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 5. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 28. 5. 2012
• Supervisor: doc. PhDr. Roman Chytilek, Ph.D.
• Reader: Mgr. Miloš Gregor, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Social Studies

Bachelor programme / field:
Political Science / Political Science