Marketingové povědomí o užitkovém porcelánu společnosti Thun 1794 a.s. v Klášterci nad Ohří

Daniela BACHOVÁ

Bachelor's thesis

Marketing awareness of utility china of Thun 1794 Ltd. in Klášterec nad Ohří

Anotácia:

Podniková prodejna výrobní společnosti Thun 1794 a.s. v Klášterci nad Ohří nabízí nejen tradiční ale i moderní porcelán. Přesto, že výrobní závod nemá marketingové oddělení, je jeho snahou objem prodeje zvyšovat. Cílem bakalářské práce je, zjistit, jaké je povědomí o podnikové prodejně porcelánu Thun 1794 a navrhnout nová marketingová opatření ke zvýšení povědomí o prodeji značkového porcelánu s možností zvýšení objemu prodeje v dané prodejně. Práce nastiňuje současné komunikační nástroje výrobního závodu a prodejny a vliv Klášterce nad Ohří "města porcelánu" na propagaci tradiční výroby. Výsledky dotazníkového šetření na Chomutovsku ukazují, že i přes vysoké povědomí o prodejně, nakupuje porcelán pouze třetina obyvatel. Účelem navržených opatření je nejen zvýšit povědomí, ale i přispět k tomu, aby obyvatelé kupovali porcelán v místě, kde žijí.

Abstract:

The company store Thun 1794 a.s. in Klášterec nad Ohří provide not only traditional but also modern porcelain. Despite the fact that the production plant does not have a marketing department, its efforts is to increase the sales volume. The aim of the bachelor thesis is to find out what is the awareness of the Thun 1794 porcelain shop and to propose new marketing measures to raise awareness of the sale of branded porcelain with the possibility of increasing the volume of sales in the shop. The work outlines the current communication tools of the factory and the stores and the influence of Klášterec nad Ohří "porcelain towns" on the promotion of traditional production. The results of the questionnaire survey in Chomutov show that despite the high awareness of the shop, only a third of the population buys porcelain. The purpose of the proposed measures is not only to raise awareness but also to help people buy porcelain at the place where they live.

Kľúčové slová

podniková prodejna, Thun 1794, porcelán, povědomí, marketingová komunikace, SWOT analýza

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 7. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Michaela Jánská, Ph.D.

JAN EVANGELISTA PURKYNĚ UNIVERSITY IN ÚSTÍ NAD LABEM

Faculty of Social and Economic Studies

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Economics and Management