Změny chování spotřebitele na trhu s různými komoditami

Bc. Eliška Černá

Diplomová práce

Changes in consumer behavior in the commodity market

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá změnami ve spotřebních chování v posledních letech s větším zaměřením na rychloobrátkové zboží. Cílem práce bylo identifikovat faktory ovlivňující nákupní chování a nové trendy v zákaznických preferencích i v závislosti na pandemii Covid-19. K naplnění cíle byla využita analýza trhu, která byla provedena na základě sekundárních dat. Dále bylo uskutečněno dotazníkové šetření. Získaná primární data byla vyhodnocena pomocí statistického programu. Na základě zjištěných výsledků jsou závěrem formulována doporučení pro všechny subjekty na trhu.

Abstract:

This thesis deals with the changes in consumer behavior over the last years with greater focus on fast moving consumer goods. The aim of this thesis is to identify factors influencing purchase behaviour and new trends in customer preferences, also in relation to the Covid-19 pandemic. Market analysis was used to fulfil the goals of this thesis, performed based on secondary data. Furthermore, a survey was carried out. Obtained primary data were assessed using a statistical software. Based on the ascertained results, recommendations for all market subjects are formulated in the end.

Klíčová slova

rychloobrátkové zboží, spotřební výdaje domácnost, Změny spotřebitelského chování, faktory ovlivňující nákup, pandemie Covid-19

Keywords

Changes in consumer behavior, household consumer expenses, factors influencing purchase, Covid-19 pandemic, fast moving consumer goods

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: prof. Ing. Jana Stávková, CSc.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení a ekonomika obchodu