Analýza návštěvnosti webových stránek a význam online marketingu

Bc. Veronika Charousová

Diplomová práce

The Statistical Analysis of Traffic and the Importance of Online Marketing

Anotace:

Předmětem diplomové práce je prokázat význam optimalizace webových stránek a internetového marketingu jako komunikačního nástroje ke zvýšení návštěvnosti.Teoreticko-metodologická část se zabývá významem a funkcí firemních webových stránek, technikami efektivní funkčnosti a optimalizací webových stránek. Práce zdůrazňuje přínos online marketingových činností, jako je PPC kampaň, bannerová reklama, public relation a ostatní formy internetové reklamy. Následně je prezentován smysl webové analytiky, funkčnost služby Google Analytics a její hlavní metriky. Analytická (praktická) část popisuje webové stránky společnosti RAVAK a.s. a její online marketingové činnosti. Diplomová práce zachycuje význam redesignu webových stránek, poznatky z PPC kampaní, PR článků, bannerových a dalších reklamních prezentací realizovaných touto firmou. Další část práce vyhodnocuje vybrané marketingové aktivity a promítá je do klíčových ukazatelů měření návštěvnosti webových stránek. Výsledkem je zhodnocení významu optimalizace webových stránek a návrh a zdůvodnění optimalizace marketingových činností firmy RAVAK a.s.

Abstract:

The subject of the thesis is to demonstrate the importance of the website and the internet marketing optimization as the communication tool to increase the website traffic. The theoretical and methodological part describes the importance and features of the corporate website, methods of the effective functionality and optimization of the website. The thesis emphasizes the benefit of online marketing activities, for example PPC campaign, banner advertising and other forms of the internet advertising. Afterwards there is presented the sense of the web analytics, the functionality of the Google Analytics service and its main metrics. The practical part describes the website of RAVAK a. s. company and its online marketing activities. The thesis captures the importance of the website redesign, knowledge of PPC campaigns, PR articles, banner and other advertising presentations performed by this company. The following part of the thesis evaluates selected marketing activities and it reflects them in the key indicators of the website traffic measurement. The result is the evaluation of the website optimization importance and the proposal and justification of marketing activities optimization of RAVAK a. s. company.

Klíčová slova

Webové stránky, PPC kampaň, Bannerová reklama, SEM, SEO, Návštěvnost webových stránek, Webová analytika, Google Analytics, Metriky Website, PPC Campaign, Banner Advertising, Website Traffic, Web Analytics, Metrics

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2012
• Vedoucí: PhDr. Marek Matějka
• Oponent: Ing. Pavel Klička

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace