Návrh marketingové kampaně vybrané společnosti

Bc. Karolína Janatová, DiS.

Diplomová práce

Design a marketing campaign for a selected company

Anotace:

Diplomová práce na téma „Návrh marketingové kampaně vybrané společnosti“ se věnuje především charakteristickým vlastnostem marketingové komunikace a pronikne hlouběji do problematiky procesu tvorby marketingové kampaně jak z teoretického hlediska, tak následně jsou poznatky aplikované na reálnou kampaň společnosti Bel Sýry Česko a.s. Cílem práce je navrhnout a realizovat marketingovou kampaň značky Babybel®. Dílčím cílem kampaně je zvýšit povědomí o značce a demonstrovat benefity klíčového produktu značky. Výsledku je dosaženo na základě potvrzení či vyvrácení hypotézy o vzrůstajícím se trendu zdravého stravování a značky Babybel® jako vhodné svačiny zodpovídající tomuto trendu.

Abstract:

The diploma thesis “Design a marketing campaign for a selected company.” principally deals with the characteristic features of marketing communication, penetrating deeper into the process of creating a marketing campaign from a theoretical point of view and, subsequently, applying the knowledge to a real campaign of Bel Sýry Česko a.s. The aim of the thesis is to propose and implement a marketing campaign of the Babybel® brand. A partial objective of the campaign is to increase brand awareness and to demonstrate the benefits of the key brand product. The result is achieved by confirming or refuting the hypothesis about the growing trend of healthy eating and the Babybel® brand as a suitable snack meeting this trend.

Klíčová slova

Marketing, marketingový mix, komunikační mix, marketingová kampaň, společnost Bel Sýry Česko a.s., značka Babybel®, trend zdravých svačinek, marketing mix, communication mix, marketing campaign, company Bel Sýry Česko a.s., brand Babybel®, trend of healthy snacks

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2019
• Vedoucí: Ing. Juraj Eisel, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace