Analýza spotřebních značek se zvláštním zaměřením na jejich environmentální aspekty

Zuzana Kohoutová

Diplomová práce

The analysis of consumer labels with especial focus on their environmental aspects

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá označováním výrobků a služeb, které mají podpořit konkurenceschopnost výrobců na trhu a pomoci spotřebitelům v rozhodování při jejich nákupu. V současné době se vyskytuje na českém trhu mnoho značek označujících určitou vlastnost výrobku. Zvláštní pozornost je věnována environmentálnímu značení I. typu, které označuje výrobky a služby šetrnější k životnímu prostředí v průběhu jeho životního cyklu než alternativní produkty. V této práci je uveden vznik tohoto značení, které patří mezi dobrovolné přístupy environmentální politiky. Dále jsou analyzovány vybrané značky na českém trhu. V závěru této práci jsou uvedeny postoje spotřebitelů na označování výrobků a služeb a také se zjišťují názory poskytovatelů značek pomocí řízeného pohovoru.

Abstract:

This diploma thesis describes marking of goods and services which help raise competitive producers on the market and also help to consumers in decision of purchasing products. In this time there are on the Czech market many labels describing the quality of goods. There is the special focus on the eco-labelling, which is label for positive effect on the environment. In this thesis there is described the history of voluntary approaches in chosen countries. My work analyses labels and their functions on the Czech market. There are also views of consumers on marking goods and services. At the conclusion I investigate producers' options on labels of goods.

Klíčová slova

ekoznačení, ekologické zemědělství, dobrovolné přístupy

Keywords

voluntary approaches, eco-labelling, organic farming

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 11. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 9. 2011
• Vedoucí: Alena Hadrabová
• Oponent: Antonín Dvořák

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Ekonomika a správa životního prostředí