Ekonomické a právní aspekty vrcholové sportovní akce

Bc. Adam Blažek

Master's thesis

Economic and legal aspects in elite sport events

Abstract:

První část práce popisuje teoretické předpoklady organizačního a manažerského zvládnutí sportovní akce. Dále tato část rozebírá obsah a formy marketingového plánu a úlohu manažera při vytváření marketingového plánu. Teoretická část obsahuje rovněž analýzu ekonomických a právních souvislostí vrcholových sportovních akcí. Ve druhé části (aplikační) jsou tyto poznatky aplikovány na konkrétním případu největšího lehkoatletického mítinku v České republice - mítinku Zlatá tretra. Druhá část (praktická) je aplikována na konkrétním příkladu sportovní akce - mezinárodním atletickém mítinku Zlatá tretra. Tato část je především zpracována metodou řízeného rozhovoru s předními manažery společnost TK Plus s.r.o., odpovědnými za průběh této sportovní akce a analýzou interních dokumentů společnosti TK Plus s.r.o. Rozhovor je založen na několika otázkách, které pokrývají celou problematiku organizace tohoto atletického mítinku. V závěru je provedeno určité zobecnění získaných výsledků a stanovení předpokladů pro úspěšné organizační zvládnutí sportovního podniku.

Abstract:

First part of my work describes theoretical hypothesis of the organizational coping and management of a sport event. This part further deals with content and form of a marketing plan and the role of a manager by the creating of a marketing plan. The theoretical part contains an analysis of economic and legal context of top sporting events. In the second part (practical), these findings applied to the specific case of the largest athletic meeting in the Czech Republic - Golden Spike meeting. Second part (application) is applied to a particular sport event – international athletics meeting. Discussion is held with main managers of the TK Plus s.r.o. who are responsible for the course of this event and analysis of internal documents of TK Plus. The method of directed dialogue was used in this part. The discussion is based on some questions that cover all problems of the organization of this athletics meeting. Conclusion offers some generalization of the acquired results and assessment of the presumption for the organizational coping of a sport event.

Keywords

Management, marketing, sportovní management, marketing ve sportu, marketingové plánování, sponzoring, ekonomické aspekty. Management, sports management, marketing in sports, marketing planning, sponsorship, economic aspects, legal aspects.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 5. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 15. 6. 2012
• Supervisor: prof. PhDr. Michal Charvát, CSc.
• Reader: Ing. Dagmar Kudová, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Sports Studies

Master programme / field:
Physical Education and Sport / Management in Sport