Pražské kluby s elektronickou taneční hudbou jako specifická forma podnikání, jejich branding

Lucie Jelínková

Bakalářská práce

Prague clubs with electronic dance music as a specific form of entrepreneurship, their branding

Anotace:

Tato práce se zabývá brandingem pražských klubů hrajících převážně elektronickou taneční hudbu (ETH), s vlastní produkcí utvářející komplexní dramaturgii. V teoretické části nabízí vymezení vlastního pojmu ETH, vhled do historie, jako i vývoje na české scéně. V praktické části A jsou na základě kvalitativní analýzy (expertních rozhovorů s odborníky z praxe) rozebírány postupy budování značky u tohoto kulturního segmentu, stejně jako fenomény, které významně ovlivňují dobré jméno těchto zařízení. V praktické části B jsou pak základní hypotézy autorky a domněnky vyvozené z expertních rozhovorů, podrobeny kritickému srovnání s výsledky z kvantitativní analýzy (dotazníkového šetření) v podobě názorů široké veřejnosti. Práce podává svědectví o současném stavu (2013) a náladách panujících na pražské taneční scéně.

Abstract:

The thesis focuses on the branding of Prague clubs oriented mostly on electronic dance music (EDM) with their own complex dramaturgy. The theoretical part states the concept of EDM, includes insight into the history, as well as development on the Czech scene. In the practical part A, based on qualitative analysis (interviews with experts), are then discussed methods of brand management in the cultural segment, as well as phenomena that significantly affect the good name of these cultural facilities. In the practical part B are basic hypothesis of the author and assumptions derived from the interviews with experts, subjected to a critical comparison with the results of quantitative analysis (survey) in the form of statements of the general public. This final work testifies the current state (2013) and moods on Prague dance scene.

Klíčová slova

strategické plánování, zábavní průmysl, hudební kluby, zákazník, DJing, marketing, elektronická taneční hudba, hudební management, branding

Keywords

strategic planning, entertainment, music clubs, costumer, branding, Djing, marketing, electronic dance music, music management

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 2. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2013
• Vedoucí: Václav Riedlbauch
• Oponent: Jana Baláková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Arts Management