Vyhodnocení nákupního chování spotřebitelů u konkrétních produktů

Bc. Jiří Smejkal

Diplomová práce

Evaluation of the Purchasing Behavior of Consumers at Specific Products

Anotace:

Cílem této diplomové práce bylo identifkovat faktory, které ovlivňují nákupní chování spotřebitelů v České republice při nákupu konkrétních vybraných produktů. Jako reprezentanti pro analýzu bylo vybráno maso – reprezentant rychloobrátkového zboží a organizované dovolené s CK – reprezentant zbytného zboží. Cílů diplomové práce bylo dosaženo pomocí kvantitativního výzkumu, konkrétně metodou dotazníkového šetření. To proběhlo ve druhém čtvrtletí 2015 elektronickou formou a bylo získáno 109 dotazníků. Respondenti jsou muži i ženy ve věku 20-68 let, kteří se vyjadřovali k nákupu masa a dovolených a udávali svoje socio-demografické charakteristiky.

Abstract:

The aim of this thesis was to identify factors that influence the purchasing behavior of consumers in the Czech Republic when purchasing specific selected products. Meat - representative of fast-moving goods and organized holiday with CK - representative of surplus goods were chosen as representatives for the analysis. The goals of the diploma thesis were achieved using quantitative research, specifically the questionnaire survey method. This took place in the second quarter of 2015 in electronic form and 109 questionnaires were obtained. The respondents are men and women aged 20-68, who commented on the purchase of meat and holidays and indicated their socio-demographic characteristics.

Klíčová slova

spotřebitel, nákupní chování, kvalita produktu, cena, prodej masa, cestovní kancelář, dovolená

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 10. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 11. 2023
• Vedoucí: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Oponent: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace