Elektronický marketing samostatně výdělečně činných osob

Bc. Milan Ludík

Bachelor's thesis

Electronic marketing of self-employed persons

Abstract:

A professional athlete needs considerable financial resources to meet his desired goal. However, getting financial sponsorship is not easy. This is even more difficult for less popular sports like badminton. Therefore, the bachelor thesis verifies whether the systemic marketing presentation of an athlete in the online environment can help to fulfill this goal. The thesis gradually introduces area of Marketing and Online Marketing to the reader, while also pointing out specifics in the fields of Sport and Self-employed person. Subsequently, topics are illustrated on an example, that shows current marketing presentation of badminton player Milan Ludík. He mainly uses the personal website and Facebook for his presentation. Using the SWOT analysis, weaknesses and opportunities were evaluated and applied with the aim of overall improvement of current state. The outcome of the thesis is not only up-to-date presentation on the personal website and Facebook, but also a new audiovisual presentation on Instagram. Publishing interesting posts on a regular basis, as well as focus on audiovisual presentation were identified as a key factor for gaining more popularity on the Internet. It can be said that due to introduced changes the number of followers has been successfully increased. Moreover, this led directly to the acquisition of several sponsorship donations.

Abstract:

Profesionálny športovec potrebuje nemalé finančné prostriedky na splnenie si svojho vytúženého cieľa. Získanie sponzorských príspevkov ale nie je jednoduché. Pre menej medializované športy ako je bedminton, to platí ešte viac. Bakalárska práca sa preto snaží overiť, či systémová marketingová prezentácia športovca primárne v online prostredí, môže tomuto cieľu pomôcť. Práca postupne zoznamuje čitateľa s problematikou Marketingu a Online marketingu, a zároveň poukazuje na ich špecifiká v oblasti športu a samostatne zárobkovo činnej osoby. Následne je na konkrétnom príklade ilustrované, ako vyzerá súčasná marketingová prezentácia športovca Milana Ludíka, ktorý pre svoju prezentáciu využíva webové stránky a Facebook. Pomocou SWOT analýzy sú zmapované slabé miesta a príležitosti, a akým spôsobom je možné súčasnú marketingovú prezentáciu vylepšiť. Výsledkom práce je celkovo aktualizovaná terajšia prezentácia na webových stránkach a Facebooku, a rozšírená o novú audiovizuálnu prezentáciu na Instagrame. Ako kľúčový faktor pre získanie väčšej popularity online formou sa ukázalo, pravidelné publikovanie zaujímavých príspevkov, a zároveň dôraz na audiovizuálnu prezentáciu. Taktiež je možné konštatovať, že rozšírenie užívateľskej základne bolo úspešné, a viedlo priamo úmerne k získaniu viacerých sponzorských darov.

Keywords

Facebook, Instagram, Prezentácia na internete, Sponzoring, SWOT analýza, SZČO, Športový marketing

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 4. 6. 2019
• Supervisor: Ing. Bc. Jan Chromý, Ph.D.
• Reader: Dr. Petr Krajáč, PhD.

Institute of Hospitality Management in Prague

Bachelor programme / field:
Gastronomy, Hotel Management and Tourism / Hospitality Management (Study in Czech)