Vliv ICT na marketing

Kirill Pyžjanov

Bachelor's thesis

The Impact of ICT on marketing

Anotácia:

Tématem mé bakalářské práce je "Vliv ICT na marketing". Toto téma jsem si vybral, vzhledem k jeho současné aktuálnosti. Cílem této práce je poskytnout základní ucelený přehled o tomto poměrně novém pohledu na marketing, zároveň uvést a rozebrat některé praktické příklady postmoderního marketingu. Práce je členěna na část teoretickou a část praktickou. Teoretická část sestává z prvních tří kapitol, praktická z dalších dvou kapitol. První kapitola se zabývá základními pojmy oblasti marketingu, dále se zaměřuje na moderní marketing. Druhá kapitola se věnuje postmodernímu marketingu, je zde představen obecně postmodernismus a jeho vliv na marketing. Druhá kapitola se rovněž věnuje vlivu ICT na marketing a pohledům (názorům) různých autorů na tuto problematiku. Třetí kapitola se pak zaměřuje na vliv ICT na marketing. Čtvrtá kapitola pak realizuje vlastní výzkum, což znamená, že prostřednictvím dotazníkového šetření zkoumá vliv marketingových nástrojů na populaci v návaznosti na jejich věk. Výzkum je realizován mezi dvěma skupina respondentů, kdy první skupinu tvoří mladí lidé ve věku 18-30 let, druhou skupinu tvoří naopak lidé nad 50 let. Nedílnou součástí této kapitoly je i metodika práce. Následně je realizována komparace přístupu obou skupin k vybraným marketingovým nástrojům. Pátá kapitola je pak tvořena diskusí, ve které jsou porovnávána zjištění, ke kterým jsem v bakalářské práci dospěl s jinými výzkumy a literaturou a rovněž jsou zde formulována určitá doporučení pro praxi. Metodami, které jsou použity ke zpracování bakalářské práce, jsou zejména metoda kvantitativního výzkumu, která je realizována ve formě dotazníkového šetření, dále metoda analýzy, komparace a dedukce.

Abstract:

The topic of my thesis is "The Impact of ICT on marketing." I chose this topic, because of its current actuality. The aim of this study is to provide basic comprehensive overview of this relatively new perspective on marketing, bring together and analyze some practical examples of postmodern marketing. The work is divided into theoretical and practical part. The theoretical part consists of the first three chapters and the practical part next two chapters. The first chapter deals with the basic concepts of marketing, also focuses on modern marketing. The second chapter is devoted to postmodern marketing, it is presented here in general, postmodernism and its impact on marketing. The second chapter also looks at the impact of ICT on marketing and views (views) by various authors on this issue. The third chapter focuses on the impact of ICT on marketing. The fourth chapter carries out its own research, which means that a questionnaire survey examines the impact of marketing tools to the population in relation to their age. Research is realized between two groups of respondents, when the first group are young people aged 18-30, the second group comprises the contrary, people over 50 years. An integral part of this chapter is the methodology of work. Consequently, it is realized the comparison of the two groups access to selected marketing tools. The fifth chapter is made up of the discussions, which are compared to determine a conclusion. Methods which are used to process the thesis, are mainly quantitative research method, which is implemented in the form of a questionnaire, as well as the method of analysis, comparison and deduction.

Kľúčové slová

Postmodernismus, ICT, Marketing, Postmoderní marketing

Keywords

Marketing, Postmodern marketing, Postmodernism, ICT

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 11. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 2. 2016
• Vedúci: Tomáš Sigmund
• Oponent: Radim Čermák

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / odbor:
Aplikovaná informatika / Informatika