Vliv marketingu na rozvoj mobility s důrazem na alternativní pohony

Bc. Michal Krejčí

Diplomová práce

The influence of marketing on the development of mobility with emphasis on alternative drives

Anotace:

Diplomová práce se věnuje tématu, které je velmi aktuální. Je jím vliv marketingu na rozvoj mobility. Konkrétně na rozvoj alternativních pohonů, na které je v posledních letech kladen velký důraz. Jedná se tedy o představení a popsání marketingových technik a nástrojů, které se v tomto oboru využívají. Dále pak zmapování nejzajímavěji pojatých kampaní, které mají za úkol představit cílovým zákazníkům alternativní pohony. Tím jsou myšleny vozy s pohonem na elektřinu. Taktéž je v této práci zmíněna problematika, která při této komunikaci nastává. Je popsáno, čeho se vyvarovat a jak by marketingová komunikace měla probíhat. Na závěr této diplomové práce je připravena konkrétní marketingová kampaň, ve které budou teoretické poznatky přeneseny pro praxe.

Abstract:

Diploma thesis deals with a topic that is very current. It is the influence of marketing on the development of mobility. Specifically, the development of alternative drives, on which great emphasis has been placed in recent years. It is therefore a presentation and description of marketing techniques and tools that are used in this field. Furthermore, mapping of the most interesting campaigns, which have the task of introducing alternative drives to the customers. This means cars powered electricity. In this work is also mentioned the problems that arise during this communication. It describes how to avoid those problems, and how marketing communication should look like. At the end of this diploma thesis, a specific marketing campaign is prepared, in which the theoretical knowledge will be transferred to practice.

Klíčová slova

marketing, elektrifikace, automotive, elektromobilita, komunikace, alternativní pohony

Keywords

alternative fuels, electrification, electromobility, communication, alternative drives, marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Lucie Mašterová, Ph.D.
• Oponent: Martin Přibyl, MBA Ph.D.

NEWTON College a.s.

NEWTON College a.s.

Magisterský studijní program / obor:
Management / Marketing