The language of persuasion: A contrastive analysis of (self-)presentation strategies adopted by British and Czech YouTubers in clothing hauls

Bc. Kateřina RATAJOVÁ

Master's thesis

Abstract:

Cílem této diplomové práce je kontrastivní analýza mikro-celebritních strategií a osobního brandingu využívaných v českých a britských clothing hauls za účelem persvaze. Tato práce se zaměřuje především na způsoby, kterými YouTubeři získávají věrné publikum, budují svou úspěšnou online identitu a jak tuto persónu následně propagují pomocí osobního brandingu. Zkoumaný dataset se skládá ze tří videí britské youtuberky jménem Roxxsaurus, tři videí české youtuberky Petra lovelyhair, jejich popisků a vybraných komentářů, které se pod nimi nachází. Tato data byla následně podrobena digitální diskurzivní analýze podle Geeho (2014) a Ungera (2020). Výsledky dokazují, že Roxxsaurus i Petra Lovelyhair využívají podobných strategií. Diváky zaujmou svým jazykovým projevem, ve kterém kladou důraz na konkrétnost, přesnost, interaktivitu a psychickou blízkost. Analýza také ukázala, že si identitu úspěšných youtuberek vytváří sebe-prezentací zaměřenou na autentičnost, pozitivitu, nadšení, odpovědnost a odbornost. Posléze tuto persónu propagují pomocí osobního brandingu, aby získaly větší pozornost publika ve formě odběrů, sledování, zhlédnutí a komentářů. Při propagaci ostatních videí však britská YouTuberka využívá YouTube funkcí ve větší míře než YouTuberka česká.

Abstract:

The aim of the present master thesis is to conduct a contrastive analysis of micro-celebrity practices and self-branding strategies utilised in Czech and British YouTube clothing hauls for the purposes of persuasion. Attention is in this research primarily paid to the ways the YouTubers attain a loyal audience, construct a favourable public persona and further promote this identity to achieve higher engagement online. The dataset comprises three videos by a British YouTuber called Roxxsaurus, and three videos by Czech YouTuber Petralovelyhair, video descriptions and a sample of comments posted in the comment sections of these videos. Subsequently, the data were subjected to a digitally mediated discourse analysis in line with Gee (2014) and Unger (2020). The findings demonstrate that both of the YouTubers implement similar strategies. Most importantly, the YouTubers were found to employ specific linguistic resources which construct concreteness, preciseness, interactivity and psychological closeness with the audience. Additionally, the analysis revealed that the identity of a successful YouTuber is constructed through the exhibition of desirable personality traits, such as authenticity, positivity, passion, accountability, and expertise. Subsequently, this image is further promoted with the help of self-branding strategies to gain more attention from the audience in the form of subscriptions, follows, views, and comments. However, when promoting their other videos to attract more views, the British YouTuber utilises YouTube's features more extensively than the Czech YouTuber.

Keywords

sociální média, participační kultura, YouTube, clothing hauls, mikrocelebrita, osobní branding

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 5. 2024

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Dominika Beneš Kováčová, Ph.D.

University of Ostrava

Faculty of Arts

Master programme / field:
English Philology / English-Language Translation