Inovativní obchodní strategie na trhu knižních antikvariátů

Tomáš Křivánek

Diplomová práce

Innovative business strategies in the antiquarian bookseller market

Anotace:

Diplomová práce se zabývá současným stavem na trhu antikvariátů s ohledem na jejich obchodní strategie a inovace, které antikváři při provozu svých obchodů využívají. Formou případové studie je výzkum zaměřen konkrétně na firmu Knihobot s. r. o., jež se během dvou let svého provozu stala největším hráčem na trhu, a je proto u ní zkoumáno, čím se od své starší konkurence odlišuje. Teoretická část práce se věnuje definování pojmů a základních charakteristik knižního trhu v České republice. V rámci metodologie jsou určeny způsoby sběru dat při výzkumu a definovány postupy, podle kterých jsou získané informace analyzovány. Cílem praktické části je analýza situace na trhu s použitými knihami na bázi vybraného vzorku antikvariátů a její následná komparace s postupy, kterých pro svůj provoz používá Knihobot. Na základě dílčích rozborů je nakonec vyhodnocena celková strategie a jsou uvedena doporučení pro další vývoj této firmy.

Abstract:

The aim of this thesis is to investigate the current state of the antiquarian market with regard to the strategies and innovations utilized by the antiquarian businesses. In the form of a case study, the research focuses on the company Knihobot s. r. o., dominating its market within two years of being in operation. Therefore, the research examines how Knihobot distinguishes itself from its older, more established competitors. The theoretical part of the thesis defines the terminology and the basic aspects of the book retailer market in Czech Republic. Within the methodology, there are approaches chosen for the collection of research data, as well as methods for the analysis of the obtained information. The goal of the practical part is an analysis of the present situation of the second-hand book market based on a sample of antiquarian bookshops and the comparison of their processes with those of Knihobot. On the basis of partial analyses, Knihobot’s whole strategy is evaluated along with recommendations for further growth and development of the company.

Klíčová slova

antikvariát, marketing, inovace, generace Z, knižní trh, cenotvorba, knihy

Keywords

books, antiquarian bookshop (second-hand bookshop), book market, pricing, marketing, innovation, generation Z

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 12. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 2. 2022
• Vedoucí: Jakub Grosman
• Oponent: Martin Zelený

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Arts Management