Marketingová strategie a tvorba corporate identity pro společnost Uni Hobby

Veronika Valterová

Diplomová práce

Marketing strategy and the creation of corporate identity for the company Uni Hobby

Anotace:

Diplomová práce se zabývá návrhem marketingové strategie pro společnost Uni hobby. V první části práce jsou vysvětlena teoretická východiska, která se vztahují k tvorbě marketingové strategie. V analytické části, kdy je podrobně zkoumáno vnitřní a vnější prostředí společnosti, je velká pozornost věnována analýze konkurence. Právě tato analýza tvoří základní kámen pro návrh marketingové strategie pro společnost Uni hobby.Práce obsahuje i vzájemné srovnání vnitřního a vnějšího prostředí. Výsledky z porovnání tvoří faktický rámec praktické části. V rámci získání ucelených informací se práce zaměřila i na analýzu trhu DIY. Praktická část se zabývá charakteristikou společnosti Uni hobby a její konkurence. Poslední část práce je věnována samotnému návrhu marketingové strategie pro společnosti. Součástí této části je také nastínění nastavení corporate identity společnosti Uni hobby.

Abstract:

This diploma thesis deals with the proposal of marketing strategy for the company Uni hobby. The first part of the thesis explains the theoreticalstarting points needed for the following proposal of marketing strategy. In the analytical part, where the internal and external environment of the company is examined in detail, much attention is paid to the analysis of competition. This analysis is the cornerstone for the marketing strategy for Uni hobby. The thesis also contains a comparison of the internal and external environment. The results of the comparison are the factual framework of the practical part. In order to obtain comprehensiveinformation, the thesis also focused on DIY market analysis. The practical partdeals with the characteristics of Uni hobby and its competitors. The last partof the thesis is devoted to the proposal of marketing strategy for the company. Part of this section also outlines the corporate identity setting of Uni hobby.

Klíčová slova

marketingová strategie, analýza, konkurence, marketing, online marketing, situační strategická analýza, marketingový mix

Keywords

marketing, brand, marketing strategy, analysis, competition, marketing mix, situational strategic analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 3. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jaromír Štůsek, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Veřejná správa a regionální rozvoj