Veřejné mínění o etické stránce neuromarketingu

Bc. Pavla Jetelová

Bakalářská práce

Public Opinion about Ethical Aspects of Neuromarketing

Anotace:

Ve své bakalářské práci se zabývám relativně nově vzniklým oborem výzkumu trhu – neuromarketingem a míněním veřejnosti o jeho etické stránce. V teoretické části vysvětluji neuromarketing, vyšetřovací metody a pohledy na tento obor. Pro snadnější zorientování se v problematice neuromarketigu, je uvedena zmínka o centrální nervové soustavě. Dále je popsána marketingová komunikace a etika v marketingovém prostředí. V závěru této části jsou uvedeny metody průzkumu veřejného mínění. V praktické části je vytvořen stručný průvodce neuromarketingem, který je součástí dotazníkového šetření, které jsem prováděla. V kapitole jsou popsány metody výzkumu, použité v této práci. Výsledky jsou uceleny do přehledných grafů s komentáři.

Abstract:

In my bachelor thesis I deal with the relatively newly formed study of market research – neuromarketing and public opinion about ethical aspect of neuromarketing. In the theoretical part I explain neuromarketing, the investigative methods and views on this branch. For easier orientation in the issue of neuromarketing, is mention of the central nervous system. Further is described marketing communication and ethics in the marketing environment. In conclusion of this parts are enclosed the methods public opinion survey. In the practical part is created a brief guide of neuromarketing, which is part of the questionnaire survey which I made. The chapter describes methods of research that are used in this thesis. The results are comprehensive in clear graph with comments.

Klíčová slova

Emoce, etický kodex, marketingová komunikace, neuromarketing, veřejné mínění, emotion, ethical code, marketing communication, public opinion

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2015
• Vedoucí: Ing. Pavel Rosenlacher
• Oponent: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace