Analýza komunikační kampaně

Bc. Martina Bartošíková

Diplomová práce

Analysis of communication campaign

Anotace:

Předmětem mé diplomové práce „Analýza komunikační kampaně podniku“ je analyzování současné komunikační kampaně zvoleného podniku. Následně jsou navržena doporučení vedoucí k odstranění zjištěných nedostatků kampaně a návrhy pro další komunikační možnosti podniku. Teoretická část práce slouží jako opora pro část praktickou a je věnována marketingové komunikaci, procesu plánování efektivní komunikační kampaně a metodologii práce. Praktická část je věnována tvorbě komunikační kampaně pro firmu včetně zhodnocení kampaně současné. Podstatnou část tvoří vyhodnocování výsledků výzkumu, který má za cíl charakterizovat zákazníky podniku a určit efektivní kanály komunikace zaměřené na cílovou skupinu podniku

Abstract:

The subject of my diploma thesis titled “Analysis of a Corporate Communication Campaign” is the analysis of a current communication campaign undertaken by the investigated company. Subsequently, the thesis provides recommendations for the remedy of the campaign’s identified shortcomings, as well as suggestions regarding the company’s further communication options. The theory section underpins the practical section and reviews selected topics in marketing communication, the planning process for an effective communication campaign, and the methodology of the practical section. The practical section then presents the design of a corporate communication campaign and evaluates the existing campaign at the investigated company. An important part is the evaluation of research aiming to characterize the company’s customers and identify effective communication channels with regard to the company’s target audience.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, komunikační mix, komunikační plán, komunikační kampaň, Swot matice, situační analýza Marketing communication, communication mix, communication plan, communication campaign, Swot matrix, current marketing situation analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 1. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2018
• Vedoucí: Ing. Pavla Odehnalová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management