Marketingová komunikace jako faktor formování životního stylu

Bc. Tereza Šímová

Bakalářská práce

Marketing Communication as a Factor Forming the Lifestyle

Anotace:

V práci objasním pojem životní styl a hlavní faktory jeho formování. Obsahem práce je popis marketingové komunikace, jejích nástrojů, především reklamy, která má jako masmédium na formování životního stylu společnosti velký vliv. Hlavní část práce se soustřeďuje na negativní vlivy marketingové komunikace a manipulativní triky marketérů, které ovlivňují naše nákupní chování a životní styly lidí. Také se snažím prokázat podíl marketingové komunikace na různých zdravotních a psychických problémech. Tyto problémy v současnosti postihují velkou část veřejnosti. Hlavním cílem této práce je identifikovat tyto situace, příčiny jejich vzniku a následky.

Abstract:

I will clarify the concept of lifestyle and the main factors of its formation in my thesis. The content of the work is the description of marketing communication, its tools, especially advertising, which has, as the mass media, a big influence on forming the lifestyle of the society. The main part of the thesis focuses on the negative influences of marketing communication and manipulative tricks of marketers that affect our purchasing behavior and lifestyles of people. I am also trying to demonstrate the proportion of marketing communication on various health and mental problems. These problems currently affect a large part of the public. The main objective of this work is to identify these situations, the causes of their occurrence and consequences.

Klíčová slova

marketingová komunikace, životní styl, psychické problémy, zdravotní problémy, závislosti, marketing communication, lifestyle, mental problems, health problems, addictions

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2015
• Vedoucí: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Oponent: prof. PhDr. Petr Matějů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace