Podpora prodeje a její metody a techniky

Bc. Marek Khánský

Diplomová práce

Sales Promotion and its methods and techniques

Anotace:

Diplomová práce se zabývá podporou prodeje ve společnosti MIX TEE při zavádění nové značky kávy Jardin. Zaměřuje se na situační analýzu potravinářského trhu čaje a kávy, důkladně rozebírá vnitřní, blízké a vzdálené prostředí. Popisuje podporu prodeje jako součást marketingové komunikace. Vysvětluje základní pojmy, jako marketingový mix, komunikační mix a jeho formy, typy a techniky podpory prodeje apod. Tyto teoretické termíny aplikuje na konkrétní společnost - tedy MIX TEE. Stěžejní část práce obsahuje návrh kampaně na novou značku kávy Jardin, její realizaci, timing, vyhodnocení a návrhy na zlepšení.

Abstract:

This dissertation deals with the issue of sales supporting in the company MIX TEE in the process of introducing a new coffee brand of Jardin. It focuses on a situational analysis of the food-processing market in the area of tea and coffee. Further, this work offers a thorough analysis of the inner, close and distant environment. In addition, it provides a description of the sales support as a part of marketing communication, it explains some basic terms such as marketing mix, communication mix and its forms, types and techniques of sales support etc. Subsequently, it applies these theoretical terms to a particular company, i.e. MIX TEE. The fundamental part of this thesis contains a campaign proposal of a new coffee brand of Jardin, its implementation, timing, evaluation and some suggestions of improvement.

Klíčová slova

Podpora prodeje, situační analýza, sociální síť, Facebook, káva Jardin, výstavy a veletrhy, MIX TEE, Sales promotion, situational analysis, social network, coffee Jardin, exhibitions

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2015
• Vedoucí: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Oponent: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace