Strategické marketingové řízení velkého podniku

Bc. Adam Kopřiva

Diplomová práce

Strategic marketing management of a large company

Anotace:

Cílem této diplomové práce „Strategické marketingové řízení velkého podniku“ je navrhnout doporučení vedoucí ke zlepšení do oblasti strategického marketingového řízení vybraného velkého podniku. Jako podnik byla vybrána maloobchodní společnost Lidl Česká republika v.o.s. o které se pojednává v praktické části této diplomové práce. Teoretická část práce vymezuje teoretická východiska strategického marketingového řízení. Praktická část poté obsahuje představení společnosti Lidl Česká republika v.o.s., a analýzu současného strategického marketingového řízení této společnosti. A nakonec této diplomové práce, jsou na základě zjištěných informací vypracovány návrhy a doporučení vedoucí ke zlepšení strategického marketingového řízení této vybrané společnosti.

Abstract:

The aim of this master thesis „Strategic marketing management of a large company“ is to propose advices, for the current strategic marketing management of the large company. As the large company was choose the retail company Lidl Česká republika v.o.s, about which is the practical part of this thesis. The theoretical part is focus on the theoretic basics about the strategic marketing management. The practical part after contains the introduce of the Lidl Česká republika v.o.s., and the analysis of the company´s strategic marketing management. In the final part of this master thesis, there are proposals and recommendations for improvement to the strategic marketing management of a selected company.

Klíčová slova

Strategické marketingové řízení, Lidl Česká republika v.o.s., navržená doporučení, vypracované analýzy, primární výzkum

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2023
• Vedoucí: Ing. Šárka Zapletalová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Bc. Lenka Švajdová, Ph.D. Mci

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management