Výzkum politické strany z hlediska marketingové komunikace na sociálních sítích

Bc. Fabián Berka

Diplomová práce

Research on marketing communication of political parties in term of social media

Anotace:

Diplomová práce se zabývá výzkumem komunikace vybrané politické strany na sociálních sítích. Primárně se zaměřuje na voliče v Jindřichově Hradci a konkrétní politické strany, které v této lokalitě na komunální úrovni působí. Formou kvalitativního a kvantitativního výzkumu zjišťuje, co voličská komunita očekává od komunikace politické strany na sociálních sítích a jaká platforma je nejvíce atraktivní pro danou cílovou skupinu a také jakou obsahovou a vizuální stránku komunikovaných informací uživatelé preferují. Cílem práce je zjistit, jaká očekávání mají voliči od komunikace politické strany na sociálních sítích. Na základě toho u jedné konkrétní politické strany navrhnout doporučení, jak komunikovat na sociálních sítích a maximalizovat tak jejich potenciál.

Abstract:

The diploma thesis is focused on the communication of a selected political party on social media. It primarily focuses on voters in Jindřichův Hradec area and also on specific political party, which operates locally at the municipal level. Through qualitative and quantitative research we find out which vote community expects from the communication of political party on their social media sites and which platform is the most appealing one for the selected target group. We also pay attention to what content and visual aspects of communicated information users expect and prefer. Based on cumulated information, we proposed recommendations on how to communicate on social media and maximize the potential of this communication canal.

Klíčová slova

Marketing, politický marketing, marketingová komunikace na internetu, sociální sítě, political marketing, marketing communication on the internet, social media

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2020
• Vedoucí: doc. Giuseppe Maiello, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Zdeněk Linhart, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace