Koncept cancel culture a jeho vliv na značky

Valerie Gajarská

Bachelor's thesis

The concept of cancel culture and its effect on brands

Abstract:

Bakalářská práce zkoumá a popisuje koncept cancel culture a jeho dopad na značky. Cancel culture neboli kultura rušení je termín pro moderní formu ostrakismu, kdy jsou zrušeni ti, kteří mají názory, které se neshodují s názory většinové společnosti. Přesněji řečeno, jsou vyřazeni ze své mediální a veřejné existence. V této bakalářské práci argumentuji, zda je zrušení kultury pro společnost a potažmo pro značky více škodlivé nebo prospěšné. Kromě toho si práce klade za cíl prozkoumat, jak politická korektnost ovlivňuje dnešní chování spotřebitelů, řízení a budování značky a influencer marketing. Teoretická část, vycházející z knižních a elektronických zdrojů, se zaměřuje nejprve na tématiku značky, její historii a popisuje klíčové pojmy z oblasti brandingu, následuje vymezení pojmu politické korektnosti, cancel culture a sociálních médií v kontextu cancel culture. Na základě teorie byly zformulované výzkumné otázky, které byly zodpovězené v praktické části prostřednictvím dotazníkového šetření a hloubkových rozhovorů. Bakalářská práce může v budoucnu sloužit jako východisko pro další odborné práce nebo může přispět značkám, které se o tomto konceptu chtějí něco dozvědět.

Abstract:

The bachelor thesis examines and describes the concept of cancel culture and its impact on brands. Cancel culture is a term for a modern form of ostracism, where those who have opinions that majority society does not approve of are canceled. More precisely, they are canceled from their media and public existence. In this bachelor thesis, I argue whether the cancel culture is more harmful or beneficial to the society and therefore brands. Furthermore, it aims to explore how political correctness affects today’s customer behaviour, brand management and influencer marketing. The theoretical part, based on literature and online resources focuses on the brand, its history and describes key concepts in the field of branding, followed by the definition of political correctness, cancel culture and social media in the context of cancel culture. Based on theory, research questions were formulated, which were answered in the practical part through a questionnaire survey and in-depth interviews. The bachelor thesis can serve as a starting point for further theses in the future or it can contribute to brands that want to learn something about this concept.

Keywords

cancel culture, politická korektnost, brand

Keywords

cancel culture, political correctness, brand

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 4. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 20. 6. 2022
• Supervisor: Ing. Josef Vojta
• Reader: Robert Janča

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative Marketing and Communication / On-line Marketing and Communication