Etické aspekty v audiovizuální reklamě

Bc. Tamara Dobrovolskaya

Bachelor's thesis

Ethical aspects in audiovisual advertising

Anotácia:

Tato bakalářská práce je věnována problematice etiky v oblasti marketingu. Stále více firem ve snaze oslovit své zákazníky kreativním způsobem porušuje etické normy a standardy. V práci jsou popsány základní pojmy týkající se tématu, druhy etiky, společensky odpovědný marketing a také zákony o reklamě a etický kodex v České republice a v Rusku. Zvláštní pozornost je věnována etice v reklamě výrobců alkoholických nápojů v Ruské federaci. V rámci této práce je také provedeno srovnání vnímání spotřebitelů reklamy na alkoholické nápoje ve dvou zemích – v ČR a v Ruské federaci.

Abstract:

This thesis is devoted to the issue of ethics in marketing. More and more companies are trying to reach their customers by creative way and violate ethical norms and standards. The paper describes the basic concepts related to the topic, types of ethics, social responsible marketing, and advertising laws and code of ethics in the Czech Republic, and Russia. Special attention is paid to ethics in advertising of producers of alcoholic beverages in the Russian Federation. As part of this work is a comparison of consumer perceptions of advertising of alcoholic beverages in two countries - the Czech Republic and the Russian Federation.

Kľúčové slová

Etika, vztahový marketing, společensky odpovědný marketing, zákon o reklamě, etický kodex, profesní etika, reklama alkoholických nápojů, vnímání reklamy, Ethics, relationship marketing, socially responsible marketing, advertising law, code of ethics, professional ethics, advertising of alcoholic beverages, perception of advertising

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 10. 2018
• Vedúci: PhDr. Marek Matějka
• Oponent: PhDr. Adolf Vodrážka

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication