Od individualizace k hyperindividualizaci – mediální reprezentace individuality od televize po YouTube

Bc. Natálie Bilová

Master's thesis

From individualization to hyperindividualization – media representation of individuality from television to YouTube

Abstract:

Diplomová práce se zabývá analýzou toho, jak se strategie akcentování individuality a subjektivity, které se zrodily v 60. letech jako reakce na uniformitu masové konzumní společnosti (a to v její kapitalistické i socialistické mutaci), vyvíjely až k současnému stavu hyperindividualismu a hyperkonzumní společnosti, kdy jsou potřeby jedince stavěny nad potřeby společnosti a zároveň se velká část těchto potřeb uspokojuje převážně ve virtuálním prostředí. Budeme si klást otázku, jakou roli v procesu směřování k hyperindividualizaci sehrála možnost individualitu reprezentovat a editovat v médiích a jak se vnímání a reprezentace individuality vyvíjela od počátků mediálního umění a televizního vysílání až k současnému fenoménu youtuberů. Youtubeři v podmínkách současné ekonomiky pozornosti pracují s mediálním obrazem své individuality, která je však vzhledem k permanentní post produkci, respektive přizpůsobování se přáním veřejnosti (diváků), spíše než pevnou vlastností dynamickým vektorem permanentní individualizace.

Abstract:

This Master thesis deals with individualization strategies that occurred in the 1960s in response to the uniformity of mass consumer society (in its capitalist and socialist mutation) and follows these strategies to the present state of hyperindividualism and hyperconsumer society. Nowadays are the needs of an individual built above the needs of society, and a large part of these needs are satisfied mainly in the virtual environment. We will ask what role in the process of moving towards hyperindividualization has played the possibility of representing and editing the individuality in the media and how the perception and representation of individuality has evolved from the beginnings of media art and television broadcasting to the present-day phenomenon of YouTubers.

Keywords

kapitalismus, konzumerismus, posmotdernita, tekutá modernost, individualismus, mediální reprezentace, televize, video, youtube, dot-com bublina, internetová horečka, capitalism, dot-com bubble, Web 2.0, youtubeři, indivualism

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 7. 12. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 5. 2. 2019
• Supervisor: Mgr. Jan Zálešák, Ph.D.
• Reader: doc. Mgr. Jozef Cseres, PhD.

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / field:
General Theory and History of Arts and Culture / Theory of Interactive Media