Typologie spotřebitelů na trhu volně prodejných léčivých přípravků a doplňků stravy

Martin Svěch

Diplomová práce

Consumer Typology in the OTC Medicines and Food Supplements Market

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá typologií spotřebitelů na trhu volně prodejných léčiv a doplňků stravy. Cílem práce bylo zjistit, jaký v dnešní době zastávají spotřebitelé postoj k syntetickým volně prodejným léčivům a k léčivům přírodním, jako jsou tinktury či čaje, jaké je jejich nákupní chování, kdy dávají přednost přírodním léčivům a kdy naopak běžným medikamentům nebo kdy dokonce jednu z těchto forem zcela odmítají. Práce je rozdělena na dvě části a to část teoretickou a část praktickou. V teoretické části je popsána problematika spotřebitelského chování a také je popsán trh volně prodejných léčiv a doplňků stravy. V praktické části je provedena analýza výsledků získaných pomocí dotazníkového šetření. Na základě získaných výsledků byl poté proveden návrh typologie spotřebitelů a také byly vypracovány návrhy a doporučení pro využití výsledků.

Abstract:

This thesis deals with the typology of consumers in the over-the-counter pharmaceutical and dietary supplement market. The aim of the thesis was to find out what is the attitude of consumers nowadays towards synthetic over-the-counter medicines and natural medicines such as tinctures or teas, what is their purchasing behaviour, when they prefer natural medicines and when they prefer common medicines or even when they reject one of these forms completely. The thesis is divided into two parts, a theoretical part and a practical part. The theoretical part describes the issues of consumer behaviour and also describes the market of over-the-counter medicines and dietary supplements. In the practical part the analysis of the results obtained by questionnaire survey is carried out. Based on the results obtained, a consumer typology was then proposed and suggestions and recommendations for the use of the results were also made.

Klíčová slova

Spotřebitel, spotřebitelské chování, syntetická léčiva, přírodní léčiva, volně prodejná léčiva, dotazníkové šetření, shluková analýza, spotřebitelská typologie

Keywords

Consumer, consumer behaviour, synthetic pharmaceuticals, natural pharmaceuticals, over-the-counter pharmaceuticals, questionnaire survey, cluster analysis, consumer typology

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2024
• Vedoucí: Šárka Velčovská
• Oponent: Milena Lahutová

VŠB – Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Marketing a obchod