Optimalizace marketingového mixu s využitím teorie her

Bc. Petr Cingr

Bakalářská práce

Optimising marketing mix using game theory

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá propojením dvou ekonomických disciplín, a to teorie her a marketingu. Ačkoliv je teorie her jedním z nejrychleji se rozvíjejících vědních oborů, nedostala se dosud do širšího povědomí. Oproti tomu marketing je již dlouhou dobu nepostradatelným oborem pro každou společnost, která chce ve dnešním hyper-konkurenčním prostředí uspět. Teorie her se zabývá řešením konfliktních situací, a proto pomocí účinného propojení s marketingem lze získat výraznou konkurenční výhodu oproti ostatním subjektům.

Abstract:

The bachelor thesis deals with interconnection of two economic disciplines, game theory and marketing. Although game theory is one of the fastest growing science disciplines, it is not yet widely known. In contrast, marketing has long been an indispensable discipline for any company that wants to succeed in today's hyper-competitive environment. Game theory deals with conflict situations and therefore, by effectively linking it with marketing, you can gain a significant competitive advantage over other subjects.

Klíčová slova

Hra, hráč, teorie her, konkurence, strategie, marketing, marketingový mix, komunikační mix, konflikt, game, player, game theory, competition, strategy, marketing mix, communication mix, conflict

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2021
• Vedoucí: doc. Radim Valenčík, CSc.
• Oponent: doc. Ing. Endre Tóth, DrSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace