Analýza spotřebitelského chování na trhu sportovní výživy a doplňků stravy

Veronika Šigutová

Bakalářská práce

Consumer Behaviour Analysis in the Sports Supplements Market

Anotace:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na analýzu spotřebitelského chování na trhu se sportovní výživou a doplňky stravy. Záměrem je rovněž získat hlubší vhled do postojů a preferencí spotřebitelů v této oblasti, identifikovat motivace, které vedou spotřebitele k užívání suplementů a zkoumat faktory, jež mají vliv na spotřebitelské rozhodování při nákupu doplňků stravy. Součástí je rovněž analýza postoje spotřebitelů na doping a užívání zakázaných látek v profesionálním či amatérském sportu. V rámci sběru dat byl použit kvantitativní výzkum formou dotazníkového šetření, což umožnilo získání souboru dat vhodného pro komplexní analýzu a interpretaci výsledků. Z výsledků výzkumu vyplývá střední důležitost doplňků stravy při dosahování sportovních cílů, přičemž zjištění ukazují na podstatu určitých faktorů při rozhodování o nákupu doplňků stravy a sportovní výživy. Práce rovněž odhaluje další zajímavé poznatky týkajícího se tohoto trhu, jež mohou sloužit prodejcům doplňkům stravy při vytváření marketingových strategií a výběru konkrétních produktů pro prodej.

Abstract:

This bachelor’s work focuses on analyzing consumer behavior in the market of sports nutrition and dietary supplements. The aim is to gain deeper insight into consumers' attitudes and preferences in this area, identify motivations driving consumers to use supplements, and examine factors influencing consumer decision making when purchasing dietary supplements. The thesis also includes an analysis of consumers' attitudes towards doping and the use of banned substances in professional or amateur sports. Quantitative research in the form of a questionnaire survey was used to collect data, allowing the acquisition of a dataset suitable for the comprehensive analysis and interpretation of the results. The findings of the research indicate the moderate importance of dietary supplements in achieving sports goals, and the findings point to the significance of certain factors in consumers' decision making regarding the purchase of dietary supplements and sports nutrition. Additionally, the thesis reveals further interesting insights regarding this market, which may be beneficial for dietary supplement retailers in formulating marketing strategies and selecting specific products for sale.

Klíčová slova

doplňky stravy, sportovní výživa, sportovní doplňky, suplementy, doping

Keywords

food supplements, sport nutrition, sport supplements, dietary supplements supplements, doping

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2024
• Vedoucí: Adam Skácel
• Oponent: Lucie Waliszewská

VŠB – Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Marketing / Marketing a obchod