České politické strany na Facebooku

Bc. Jan Perla

Bachelor's thesis

Czech political parties on Facebook

Abstract:

Bakalářská práce se věnuje komunikaci českých politických stran na on-line sociální síti Facebook v období kolem voleb do Poslanecké sněmovny České republiky v roce 2010. Cílem práce je zjistit, zda české politické strany využívají Facebook ke své propagaci a zhodnotit jak na něm komunikují a jaké jeho možnosti ke komunikaci využívají. Výzkum je prováděn kombinací kvalitativní obsahové analýzy s induktivním přístupem a kvantitativním deskriptivním výzkumem s kvantifikací dat. V období od 8. 5. 2010 do 18. 6. 2010 jsem sledoval vybrané Stránky politických stran na Facebook, zaznamenával data a hodnotil komunikaci. Analýza ukázala, že české politické strany využívají Facebook převážně jako jednosměrný komunikační kanál. Existují také značné rozdíly v míře adaptace Facebooku do komunikačních strategií jednotlivých stran a v profesionalitě jejich vedení. Práce také předkládá návod na metodologický přístup k výzkumu komunikace na on-line sociální síti, což je fenomén, který nebyl prozatím v akademickém prostředí příliš zkoumán.

Abstract:

The Bachelor thesis deals with the communication of Czech political parties at on-line social networking site Facebook in the period around the elections to the Chamber of Deputies of the Czech Republic in 2010. The aim is to find out whether the Czech political parties use Facebook to their promotion and to assess how they communicate on Facebook and what its possibilities they use for communication. Research is processed with combination of qualitative content analysis with an inductive approach and descriptive quantitative research with data quantification. In the period from 8. 5. 2010 to 18. 6. 2010 I watched selected Facebook Pages of political parties, registered data and evaluated communication. Analysis showed that Czech political parties primarily use Facebook as a on-way communication channel. There are also significant differences in the adaptation of Facebook to communication strategies of the parties and in the professionalism of their administration. The work also offers instructions for methodological approach to research communication at on-line social networking sites, a phenomenon which was not studied enough in the academic environment.

Keywords

výzkumná práce, kvalitativní výzkum, kvantifikovaná data, Facebook, politické strany, komunikace, předvolební kampaň, sociální média, on-line sociální sítě, sociální kapitál, research thesis, qualitative research, quantified data, political parties, communication, election campaigns, social media, on-line social networking sites, social capital

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 1. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 28. 1. 2011
• Supervisor: doc. Mgr. Jakub Macek, Ph.D.
• Reader: Mgr. Renáta Sedláková, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Social Studies

Bachelor programme / field:
Media and Communication Studies / Media Studies and Journalism