Vnímání značky Radegast na českém pivním trhu

Jan Volný

Diplomová práce

The perception of the brand Radegast on the Czech beer market

Anotace:

Cílem této diplomové práce je formulace doporučení vlastníkům značky Radegast v oblasti zlepšení vnímání, zvýšení povědomí a maximalizace hodnoty značky na základě analýzy vybrané značky a vlastního kvantitativního výzkumu. Úvodní dvě kapitoly práce se zabývají definováním značky jako takové a jejímu strategickému řízení. V kapitole třetí je rozebrána zkoumaná značka Radegast, její historie, marketingové programy, stejně tak jako analýza postavení v portfoliu českého vlastníka Plzeňského Prazdroje i globální SABMiller. Závěrečná kapitola obsahuje vlastní výzkum vnímání značky Radegast na českém pivním trhu, z nějž pak plynou jednotlivá doporučení pro vlastníky značky.

Abstract:

The goal of this masters thesis is to design a set of recommendations for owners of the brand Radegast in the field of improving a brand perception, increasing awareness and maximization of brand value, which will be achieved by analyzing the brand and conducting own quantitative research. The first chapter aims to define the brand itself as well as its strategic management. In the second chapter, specifically the brand Radegast is analyzed, including its history, marketing programs as well as the ownership by Plzeňsky Prazdroj and SABMiller. The final chapter contains my own research of perception of Radegast on the Czech beer market together with recommendations for the brand owners.

Klíčová slova

Radegast, výzkum značky, vnímání a řízení značky, doporučení, pivní trh, značka

Keywords

brand management, brand research, beer market, Radegast, recommendations, brand

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 8. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2016
• Vedoucí: Petr Král
• Oponent: Jan Bockstefel

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod