Marketing franchisingového řetězce Švejk restaurant

Radovan Sochor

Bakalářská práce

Marketing of franchising concept Švejk restaurant

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá marketingem franchisingového řetězce Švejk restaurant. Cílem této práce je analýza konceptu Švejk restaurant z teoretického i praktického hlediska. První kapitola se zabývá obecnými znalostmi o franchisingu. Druhá kapitola je zaměřena na základní teoretické znalosti marketingu. Ve třetí kapitole popisuji základní charakteristiky konceptu Švejk restaurant. Čtvrtá kapitola se pak zabývá marketingovými aktivitami konceptu. Pátá kapitola je zaměřena na vlastní průzkum. Poslední kapitola je výslednou částí práce, kde je navržen marketingový plán konceptu.

Abstract:

This bachelor thesis deals with marketing franchising chain Švejk restaurant. The aim of this work is to analyze the concept of Švejk restaurant from a theoretical and practical perspective. The first chapter covers the general knowledge about franchising. The second chapter focuses on the basic theoretical knowledge of marketing. The third chapter describes the basic characteristics of the concept Švejk restaurant. The fourth chapter deals with the concept of marketing activities. The fifth chapter is focused on the research. The last chapter is the final part of the work where is designed marketing plan concept.

Klíčová slova

Marketing, Franchising, Švejk

Keywords

Franchising, Marketing, Švejk

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 8. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 5. 2013
• Vedoucí: Vladimíra Filipová
• Oponent: Lenka Turnerová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod