Image turistické destinace Uzbekistán z pohledu českých návštěvníků

Sardor Hudaybergenov

Master's thesis

The image of Uzbekistan as a travel destination from the perspective of Czech visitors

Abstract:

V kontextu cestovního ruchu je image destinace velmi důležitá a hraje zásadní roli v otázkách výběru destinace. Pojmy image destinace, marketing destinace a branding jsou úzce propojeny. Konečným cílem každé destinace je ovlivnit rozhodování a výběr potenciálních turistů související s cestovním ruchem prostřednictvím marketingových aktivit. Ačkoli není možné ovlivnit všechny aspekty tvorby image, odborníci v cestovním ruchu se snaží strategicky vytvořit, posílit a v případě potřeby změnit image své destinace sdělením silné destinační značky. Studie týkající se image jsou proto považovány za zásadní součást marketingových a brandingových strategií. Ne každá destinace však má stejnou image, protože vnímání image se mění podle různých vlivů, jako jsou vlivy osobní, kulturní a psychologické. Význam image turistických destinací je předmětem různých výzkumů v posledních desetiletích a má se za to, že je velmi důležitý pro marketing destinací. Lze pozna-menat, že odvětví cestovního ruchu v Uzbekistánu nebylo předmětem velkého vý-zkumu s ohledem na jeho image.Hlavním cílem této práce je proto hodnocení image Uzbekistánu jako destinace ces-tovního ruchu z pohledu potenciálních návštěvníků z České republiky. Proto bude zkoumána výzkumná otázka: „Jak je vnímána image Uzbekistánu jako turistické destinace v České republice?“Teoretický rámec této práce je založen na definici pojmu image turistické destinace, na popisu modelů formování image destinace.

Abstract:

The main aim of this work is therefore to evaluate the image of Uzbekistan as a travel destination from the perspective of potential visitors from Czech Republic. Therefore, the research question "How is the image of Uzbekistan perceived as a tourist destination among Czech people?"

Keywords

Uzbekistán, image destinace, destinační značka, cestovní ruch

Keywords

destination image, tourism, Uzbekistan

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 6. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 15. 9. 2020
• Supervisor: Petr Král
• Reader: Liběna Jarolímková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod