Marketingová strategie pro vstup nové webové aplikace s využitím umělé inteligence na trh a návrh na její vylepšení.

Karolína Hladíková

Bakalářská práce

Marketing strategy for the market entry of a new web application using artificial intelligence and proposal for its improvement

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá marketingovou strategií pro vstup nové webové aplikace využívající umělou inteligenci na trh a návrhem na její vylepšení. Práce se zaměřuje na analýzu marketingového mixu aplikace Brand Driver, vytvořené společností QUENYA technologie s.r.o., která usnadňuje tvorbu marketingového obsahu a analýz. Dále obsahuje podrobnou SWOT analýzu, srovnání s konkurencí a zhodnocení aktuální pozice aplikace na trhu. V rámci vlastního výzkumu byly provedeny terénní šetření, zahrnující dotazníkové šetření zaměřené na uživatele v segmentu B2B a hloubkové polostrukturované rozhovory s odborníky z oblasti marketingu. Získané poznatky byly využity k identifikaci klíčových potřeb zákazníků a návrhu kroků pro zvýšení efektivity a konkurenceschopnosti marketingové strategie aplikace. Výsledkem práce je formulace konkrétních návrhů a doporučení pro zlepšení marketingových aktivit aplikace Brand Driver, které by měly přispět k posílení vztahů se zákazníky, zvýšení povědomí o značce a rozšíření tržní přítomnosti.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on a marketing strategy for the market entry of a new web application using artificial intelligence and a proposal for its improvement. The thesis analyzes the marketing mix of the Brand Driver application, created by QUENYA technology s.r.o., which facilitates the creation of marketing content and analysis. It also includes a detailed SWOT analysis, comparison with competitors and evaluation of the current market position of the application. The primary research includes field research, featuring a questionnaire survey focused on users in the B2B segment and in-depth semi-structured interviews with marketing experts. The findings were used to identify key customer needs and suggest steps to improve the effectiveness and competitiveness of the application's marketing strategy. As a result, the thesis formulates specific suggestions and recommendations for improving the marketing activities of the Brand Driver application to strengthen customer relationships, increase brand awareness and expand market presence.

Klíčová slova

webová aplikace, marketing, umělá inteligence, Brand Driver, hloubkové rozhovory

Keywords

marketing, artificial intelligence, Brand Driver, semi-structured interviews, web application

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 12. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 1. 2025
• Vedoucí: Milan Postler
• Oponent: Kateřina Chvátalová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Mezinárodní obchod