Marketingová komunikační kampaň na vybraný produkt

Ing. Lucie Holubičková

Bakalářská práce

Marketing Communication Campaign for a chosen Product

Anotace:

Cílem mé bakalářské práce bylo najít přijatelnou marketingovou komunikační kampaň na vybraný produkt za použití veškerých získaných informací z oblasti marketingu, především využití marketingového mixu. V první řadě mi velice pomohl provedený marketingový výzkum, pro který jsem zvolila formu dotazování. V aplikační části jsem se věnovala charakteristice firmy, prostředí a jejich produktů. Následně jsem vypracovala SWOT analýzu a provedla marketingový výzkum. V závěru jsem navrhla vhodnější komunikační kampaň výrobku, respektive jeho propagaci.

Abstract:

The aim of my Bachelor Thesis was to find the appropriate marketing communication campaign for a chosen product using all acquired information from marketing area, especially the use of marketing mix. In the first place the conducted marketing research has helped me for which I have chosen the form of questioning. In the application part I have applied to the company profile, its environment and products. Then I have carried out SWOT analysis and made a marketing research. In conclusion I have proposed more suitable communication campaign of the product, or its promotion.

Klíčová slova

Marketing, segmentace trhu, marketingová komunikace, marketingová analýza, SWOT analýza, výrobek, životní cyklus výrobku. Marketing, market segmentation, marketing communication, marketing analysis, SWOT analysis, product, product life cycle.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2011
• Vedoucí: Ing. Kateřina Tomšíková
• Oponent: Ing. Alice Iskerková

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace