Branding prezidentské kampaně Karla Schwarzenberga

Bc. Tomáš Kolder

Bachelor's thesis

Branding of Karel Schwarzenberg‘s Presidential Campaign

Abstract:

Předkládaná bakalářská práce se zabývá brandingem jakožto konceptem vytváření identity produktu. V této práci je kladen důraz na koncept osobnostní značky. Skrz rozhovory se členy volebního týmu Karla Schwarzenberga zkoumáme, jak tým spoluvytvářel osobnostní značku Schwarzenberga, který se účastnil prvních přímých prezidentských voleb. Analytická část je zaměřena na silné a slabé stránky značky. Dále na činnost týmu při podpoře značky od mediálně známých osobností. Představíme, jak volební tým pracoval s vládní a stranickou příslušností Karla Schwarzenberga, jak si počínal při otevření kontroverzní témat v průběhu kampaně a jak pracoval s punkovým vyobrazením konzervativně vnímaného Karla Schwarzenberga.

Abstract:

This bachelor‘s thesis focuses on the concept of branding as creating identity of a product. In this thesis there is put emphasis on the concept of brand of personality. We are examining, through interviews with members of Karel Schwarzenberg’s political campaign staff, how the election campaign staff co-created Karel Schwarzenberg’s personality brand in the first direct presidential election, where he took part. The analytical part mainly focuses on the strengths and weaknesses of the brand. Furthermore, we concentrate on the support, given by Czech celebrities, in the campaign. We are also going to introduce activities of campaign staff who worked on the approach of governmental and party affiliation of the candidate. Last but not least we are going to provide information about how the staff dealt with controversial topics and the punk image of the conservatively sensed candidate during the electoral campaign.

Keywords

branding, značka, branding v politickém prostředí, osobnostní značka, co-branding, spoluvytváření značky, Karel Schwarzenberg, brand, branding in politics, personal brand, co-creating of brand

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 4. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 26. 5. 2014
• Supervisor: Mgr. Otto Eibl, Ph.D.
• Reader: Mgr. Miloš Gregor, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Social Studies

Bachelor programme / field:
Political Science / Political Science