The role of New Media in a Modern Marketing Communication

Illia Bukhanets

Bakalářská práce

Anotace:

Tato bakalářská práce představuje nové komunikační trendy v marketingové komunikaci a roli nových médií v moderní marketingové komunikaci. Projekt se skládá z teoretické a praktické části. Teoretická část je rozdělena do několika částí, které definují pojmy marketingová komunikace, komunikační mix a typy nových médií. Praktická část se zabývá marketingovým výzkumem, který se týka sociálních sítí, který probíhal od prosince 2018 do března 2019. Po tomto výzkumu byla vybrána jedna společnost, která využívala nástroje nových médií. Následně byla provedena analýza efektivnosti také jsem vypracoval doporučení pro zvýšení efektivity nových médií v komunikační strategii společnosti.

Abstract:

This Bachelor thesis represents new communication trends in marketing communication and the role of new media in modern marketing communication. Project consists of theoretical and practical parts. The theoretical part is divided into several parts, which define the concepts of marketing communications, communication mix and types of new media. The practical part consists marketing research which concerned social networks, was conducted from December 2018 to March 2019. After this research, there was selected one company, that used the tools of new media. Then was made analysis of efficiency and practical recommendations for increasing the effectiveness of new media in the companies’ communication strategy.

Keywords

Internet, marketing communication, new media, social networks, Electro World, communication strategy.

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2019
• Vedoucí: Ing. Peter Stuchlík, CSc.
• Oponent: PhDr. Ing. Václav Kupec, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Business Management and Corporate Finance