Návrh strategie pro zvýšení participace při třídění odpadu a její komunikace

Tomáš Klučina

Diplomová práce

Proposal of strategy to improve waste separation and its communication

Anotace:

Diplomová práce se zabývá tříděním odpadu v České republice. Hlavním cílem této práce je navrhnout strategii a způsob její komunikace, která by měla za výsledek zvýšení participace na třídění odpadu v České republice. K dosažení vytyčeného cíle využívá práce především metod analýzy a komparace, které jsou následně v praktické části doplněny o primární výzkum v podobě dotazníkového šetření a jeho vyhodnocení. Výsledky realizovaného výzkumu poskytují klíčové informace o hlavních bariérách a motivátorech třídění odpadu u cílové skupiny a slouží jako základ pro formulaci strategie a způsobu komunikace jejich dílčích částí

Abstract:

The Master's Thesis focuses on waste separation in the Czech Republic. The aim of this thesis is to propose a strategy and its communication, which would result in increasing participation in waste separation in the Czech Republic. To achieve the stated goal the thesis utilizes primarily two methods, analysis and comparison, which are later supported by primary research in the form of survey and its evaluation. Results of the conduced survey provide key information about main barriers and motivators perceived by the target group and serve as a basis for formulating strategy and plan of communicating the individual parts of this strategy.

Klíčová slova

odpad, třídění odpadu, sociální marketing, strategie

Keywords

social marketing, waste, waste separation, strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 9. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 9. 2017
• Vedoucí: Milan Postler
• Oponent: Petra Kartalová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod