Biorytmické typy v marketingové komunikaci

Bc. Martin Čížek

Master's thesis

Circadian Rhythms in Marketing

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá lidskými biorytmy a jejich vlivem na efektivitu marketingové komunikace. V práci se objeví aspekty jako například chronobiologie, biorytmické typy, fyziologie biorytmických typů, ale i výše zmíněná marketingová komunikace. Práce se také dále prakticky zabývá zjištěním chronotypu pomoci MEQ dotazníku u předem vybraných respondentů. Těmto subjektům byl na základě jejich výsledného chronotypu prezentován podnět, na který se vázal pro respondenty speciálně vytvořený dotazník. V závěrečné části práce jsou získaná data vyhodnocena, analyzována a porovnána. Výsledky této práce by mohly nalézt i další uplatnění při zkoumání metod marketingové komunikace.

Abstract:

This thesis pursues people´s biorhythms and their impact on efficiency of marketing communication. The aspects of, for example, chronobiology, biorhythm types, physiology of biorhythm types, and also marketing communication appear. The practical part of the thesis is devoted to a survey of MEQ, to find out a chronotype of respondents who were selected in advance. Based on their resulting chronotype, these respondets were proposed a motion which was linked to a special created questionnaire. In the final part of the thesis, the acquired data are assessed, analyzed and compared. The results of the thesis could be also used for another research of methods of marketing communication.

Keywords

Biorytmy, biorytmické typy, chronobiologie, chronotyp, marketingová komunikace, biorhythms, type of biorhythms, chronobiology, chronotype, marketing communication

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 4. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 3. 6. 2016
• Supervisor: Ing. Pavel Rosenlacher
• Reader: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication