Zavádění nového výrobku na trh

Bc. Dušan Šerfel

Master's thesis

The introduction of a new product on the market

Abstract:

Prezentovaná diplomová práce se zabývá analýzou procesu při zavádění nového produktu na trh a jeho jednotlivých fází. Cílem práce „Zavedení nového výrobku na trh“ je vymezení stěžejních teoretických poznatků vztažených k procesu zavádění nového výrobku/produktu na trh, analýza vývoje procesu zavedení nového produktu a jeho jednotlivých fází a to v teoretické části. Praktická část je zaměřena na konkrétní společnost, která zavádí produkt na trh. Cílem praktické části je pak analýza vybrané otázky či situace konkrétní společnosti v problematice zavádění nového výrobku (produktu) na trh, zhodnocení stávající situace a formulace doporučení pro vedení společnosti na základě zjištěných skutečností. Cílem této diplomové práce je také návrh marketingového plánu, který společnosti ANETE s r.o. pomůže zvýšit prodeje tohoto výrobku i za cenu vyšších nákladů souvisejících s jeho uvedením na trh. Součástí práce jsou i konkrétní návrhy řešení zjištěných problémů souvisejících s nastavenými firemními procesy a návrhy na vylepšení marketingové komunikace vůči cílové skupině zákazníků ve vybraných segmentech trhu. V závěru diplomové práce jsou shrnuty přínosy, kterých může firma dosáhnout aplikaci zmíněných návrhů a řešení.

Abstract:

The present dissertation thesis deals the analysis of the process of introducing a new product and its phases. The aim of the "Introduction a new product on home market" is the analysis of the process of introducing a new product and its phases. The aim of the work "The introduction of a new product on the market" is the definition of the fundamental theoretical knowledge related to the process of introducing a new product / product on the market, the analysis process of introducing a new product and its phases and in the theoretical part. The practical part is focused on a specific company that introduces a product to market. The practical part in the analysis of selected issues of particular situations or problems in introducing a new product (products) on the market, assess the current situation and the formulation of recommendations for management based on the findings. The aim of this thesis is to design a marketing plan that the company ANETE Ltd. help increase sales of the product at the price of higher costs associated with putting on the market. The work also includes concrete proposals for solutions to the problems associated with defined business processes and proposes improvements of marketing communication to the target group of customers in selected market segments. Benefits that the company could achieve the application of these solutions and proposals are summarized in the conclusion of the thesis.

Keywords

Marketing, marketingový mix, produkt, služba, trh, inovace, konkurence, cena, zákazník

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 4. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 21. 5. 2014
• Supervisor: doc. Ing. Josef Dobřický, CSc.
• Reader: Ing. Miloš Rauš

Sting academy

Master programme / field:
Economy and Management / Business Economy and Management