Štěstí, spotřeba a konzumní společnost

Bc. Radka Kutilová

Master's thesis

Happiness, consumption, and consumer society

Abstract:

Pocit štěstí degraduje různě rychle v závislosti na hodnotách, pomocí nichž bylo tohoto pocitu štěstí dosaženo. Pocit štěstí degraduje rychleji, pokud byl získán pomocí statků materiální podoby a degraduje pomaleji, pokud je štěstí podmíněno duchovními hodnotami. Vzhledem k tomu, že štěstí je individuálním pocitem každého jedince, je obtížně měřitelné. Štěstí se mylně zaměňuje za ekonomický blahobyt. Odborníci i vlády si již uvědomují nedokonalosti stávající metodologie měření štěstí na bázi HDP a v posledních letech se snaží připravit novou, objektivnější metodologii pro měření štěstí, nikoliv ekonomického blahobytu. Vzhledem k tomu, že současný moderní kapitalismus funguje na principu masové spotřeby, výrobci, s cílem zvýšit prodej svých výrobků, se snaží pocitem štěstí manipulovat. Výrobci se prostřednictvím reklamy snaží vnuknout lidem myšlenku, že štěstí je dosažitelné prostřednictvím nákupů a spotřeby materiálních produktů. Reklama má dopad nejen na pocity štěstí, ale celkově na životní styl, životní prostředí, na hodnoty, postoje, chování, myšlení a city lidí.

Abstract:

Happiness degrades at different rates depending on the values by which happiness was achieved. Happiness degrades faster if it was achieved thru material goods, and degrades slower if it was achieved thru spiritual values. As happiness is an internal feeling of every individual human, it is difficult to specify and measure it. Nowadays, happiness is mistaken for economic prosperity. Experts and some governments have already realized the imperfections of the currently used methodologies for measuring happiness. The methodologies that are based on GDP. In recent years experts are trying to come up with a new, more objective methodology to actually measure happiness, not the economic prosperity. As the current modern capitalism works on the principle of mass consumption, manufacturers, in order to increase sales of their products try to manipulate with feeling of happiness. Manufacturers and advertising people try to persuade us that happiness is achievable through the purchase and consumption of their material products. Advertising has an impact on happiness, but overall it also impacts lifestyle, environment, values, attitudes, behavior and human brain and feelings.

Keywords

Štěstí, hodnoty, konzumní společnost, spotřeba, happiness, values, consumer society, consumerism

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 9. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 1. 11. 2013
• Supervisor: doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.
• Reader: prof. Ing. František Zich, DrSc.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication