The effect of selective attention and cognitive style on visual search on maps

Mgr. Filip Jajcaj

Master's thesis

Abstract:

Cílem této diplomové práce byla částečná replikace předchozí studie zaměřené na mezikulturní rozdíly v percepci kartografického materiálu (Šašinka, 2017) a její obohacení prozkoumáním aspektů selektivní pozornosti za použití vlajkového testu pozornosti a analytického – holistického kognitivního stylu za pomoci adaptace testu Navonových hierarchických figur. Kartografický materiál spočíval z dvou typů úloh vizuálního vyhledávaní na mapách: lokalizace symbolů a lokalizace výřezu mapy. Byly porovnány dvě alternativní formy vizualizace mapových symbolů, které naplňovaly podmínku informační ekvivalence: ikonické (figurální) a schematické. Na výzkumném vzorku (n=43) byl pozorován středně silný negativní vztah mezi výkonem ve vlajkovém testu pozornosti a rychlostí lokalizace ikonických (figurálních) symbolů. Vztah s rychlostí vyhledávaní schematických symbolů a výřezů pozadí byl méně těsný. Analytický kognitivní styl byl zhodnocen jako efektivnější při vyhledávaní na mapách, ačkoliv tento vztah nebyl statisticky významný. Sekundárním cílem výzkumu bylo prozkoumat, která sada symbolů umožnuje efektivnější vyhledávaní. Ikonické/figurální symboly byly lokalizovány rychleji. Byly získané poznatky o vzájemném vlivu selektivní pozornosti a kognitivního stylu na vyhledávaní na mapách významné pro další výzkum.

Abstract:

The aim of the present study was to partially replicate previous study focused on cross-cultural differences in perception of cartographic stimuli (Šašinka, 2017) an its extension by examining the aspects of selective attention, using Flag selective attention test and analytic – holistic spectrum of cognitive style employing an adaptation of test of Navon hierarchical figures. Cartographic material consisted of two types of tasks: localisation of map symbols and localisation of map segments. Two alternative forms of visual representation of map symbols, which satisfied the informational equivalence condition, were compared: iconic/figural and schematic. On the research sample (n=43), there have been observed a moderate negative correlation between success rate in the flag attention test and the response time in localisation of iconic/figural symbols. The correlation between localisation of schematic symbols and map segments with the flag attention test was weaker. Analytic cognitive style was shown as more effective in map element localisation; however, this relation was not statistically significant. Iconic/figural symbols were localised faster. Valuable knowledge about the relationship between selective attention and cognitive style on visual search in maps has been collected, which might be useful for further study.

Keywords

attention, cognitive style, visual search, maps, cartographic stimuli, analytic cognitive style, holistic cognitive style, pozornost, kognitivní styl, vizuální vyhledávaní, mapy

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 9. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 11. 9. 2019
• Supervisor: Mgr. Čeněk Šašinka, Ph.D.
• Reader: Ing. Mgr. Jiří Čeněk, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / field:
Psychology / Psychology