Využitie personalizovaného videa v priamom marketingu

Bc. Pavel Chovanec, DiS.art

Diplomová práce

Využití personalizovaného videa v přímém marketingu

Anotace:

Diplomová práce bude zaměřena na problematiku klasického přímého a databázového marketingu, jejich definice, podstata, analýza a možnosti srovnání s novějšími formami přímého marketingu, jako jsou personalizované videa. V teoretické části si rozanalyzujeme tento interaktivní marketingový nástroj, který využívá reklamní média pro vytvoření měřitelné odozvy. Praktická část bude zaměřena na možnosti použití personalizovaného videa, představení široké škály možnosti vyžití od komerčních cílů až po osvětové, zdravotnické a bezpečnostní sféry, prakticky v celé společnosti. Tato část bude zaměřena i na tvorbu, technologie a výrobu personalizovaných videí. Výstupem práce budou výsledky měření, srovnání, návrhy řešení, výběr konkrétních metod, postupů a nástrojů pro klienty. Na základě těchto výstupů bude vytvořena metodika a technologie použití personalizovaného videa v internetovém marketingu a v komunikaci podniků a organizací

Abstract:

The diploma thesis will focus on the issues of classical direct and database marketing, their definition, essence, analysis and possibilities of comparison with newer forms of direct marketing, such as personalized videos. In the theoretical part, we analyze this interactive marketing tool, which uses advertising media to create a measurable response. The practical part will focus on the possibilities of using personalized video, presenting a wide range of possibilities from commercial targets to education, health and security, practically throughout society. This part will also focus on the creation, technology and production of personalized videos. The output of the work will be the results of measurements, comparisons, proposals for solutions, selection of specific methods, procedures and tools for clients. Based on these outputs, a methodology and technology for the use of personalized video in Internet marketing and communication of companies and organizations will be developed.

Abstract:

Diplomová práca bude zameraná na problematiku klasického priameho a databázového marketingu, ich definícia, podstata, analýza a možnosti porovnania s novšími formami priameho marketingu, ako sú personalizované videá. V teoretickej časti si rozanalyzujeme tento interaktívny marketingový nástroj, ktorý využíva reklamné médiá na vytvorenie merateľnej odozvy.Praktická časť bude zameraná na možnosti použitia personalizovaného videa, predstavenie širokej škály možnosti vyžitia od komerčných cieľov až po osvetové, zdravotnícke a bezpečnostné sféry, prakticky v celej spoločnosti. Táto časť bude zameraná aj na tvorbu, technológie a výrobu personalizovaných videí. Výstupom práce budú výsledky meraní, porovnania, návrhy riešení, výber konkrétnych metód, postupov a nástrojov pre klientov. Na základe tých to výstupov bude vytvorená metodika a technológia použitia personalizovaného videa v internetovom marketingu a v komunikácii podnikov a organizácií

Klíčová slova

personalizované video, on-line marketing, přímý marketing, digitální marketing

Keywords

personalised video, online marketing, digital marketing, direct marketing

Klíčová slova

personalizované video, on-line marketing, digitálny marketing, priamy marketing

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 12. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Pavel Kapoun, Ph.D.
• Oponent: Lenka Hetflajšová, Ing.

Vysoká škola podnikání a práva

Vysoká škola podnikání a práva, a.s.

Magisterský studijní program:
Marketingové komunikace